Статията е добавена на 2022-12-29 18:25:59 от Мирослав Трифонов
полезноновинидоходност
TikTok е платформа, популярна най-вече сред хората на възраст под 30 години. Създадена от предприемача Zhang Yiming и стартирала през 2016 година в Китай, тя бързо се превръща в най-тегленото приложение в Apple App Storе. Изследванията на Sensor Tower сочат изключително високи нива на ангажираност, а очакването е до края на годината броят потребители да достигне внушителните 1,5 милиарда души, което обяснява интереса от страна на бизнеса към тази социална мрежа.
Как работи TikTok и защо има значение за бизнеса?
Публикуваното съдържание – видеоклипове – бързо става „вирусно“ и се разпространява със скорост, която може да се използва от бизнеса за достигане до нова аудитория, привличане на потенциални клиенти или поддържане на вниманието на настоящите, насърчаване на продажбите, въвеждане на нови стоки, излизане на нови пазари. Ефективен и работещ е методът, чрез който платформата привлича потребителите и ги задържа там – анализира видеоклиповете, които гледат, и незабавно предлага нови по темата, вълнуваща потребителя. Потребителите могат да търсят и интересуващо ги съдържание чрез хаштагове. Това осигурява удобство за потребителите и подобрява изживяването на платформата, а то е в основата на популярността ѝ.
Водещото място, което платформата заема по критерий „брой изтегляния“, е красноречиво доказателство, че тази социална мрежа може да се използва за бизнес цели и има значение за начина, по който правим бизнес и достигаме до клиентите. Дори Марк Зукърбърг признава „безпрецедентното ниво на конкуренция“ от TikTok. Платформата предоставя на бизнеса уникален начин бързо и лесно с подходящ content да достигне до повече потребители, отколкото с редица други методи за реклама.
За кои бизнеси TikTok е подходяща платформа?
Съсредоточаването на толкова много млади потребители превръща TikTok в идеално място за бизнеси, чиято целева аудитория са именно младите хора – цели 43% са на възраст до 24 години. По отношение на пола везните са наклонени в полза на дамите – почти 60% от потребителите са жени.
6 причини, поради които TikTok е добър за бизнеса
- Помага за разпознаваемост на бранда чрез достигане до огромна аудитория.
- Бизнесът може да изгради и развие своя общност в TikTok.
- Позволява бързо и лесно да се информират клиентите за събития, нови услуги, продукти и т.н.
- Предоставя уникална възможност за достигане до много голяма аудитория за кратко време.
- Позволява създаване на реклами, които не изглеждат като реклами, а като забавление – съдържание, на което поколението Z е по-вероятно да откликне.
- Възможност бизнесът да намери най-подходящите служители или партньори именно в TikTok.
Как да създадете съдържание, което се представя добре в TikTok?
1. Успешната маркетингова стратегия изисква първо определяне на целевата аудитория, както и проучване на предпочитанията и интересите ѝ. Няма смисъл да се създава бюти съдържание във FoodTok например, където потребителите се вълнуват от храна. Други важни изисквания, съблюдаването на които могат да ви помогнат да успеете с бизнес съдържание в платформата, са:
- Следете указанията, когато създавате съдържание. Обърнете внимание на времевите ограничения, снимайте във вертикален формат за мобилно гледане.
- Увеличете ангажираността, като използвате инструментите на платформата или опцията „на живо“.
- Следете тенденциите и се съобразявайте с тях.
- Научете се как се използват хаштаговете и как те ви помагат да увеличите аудиторията си.
- Бъдете активни.
2. Имайте предвид, че е необходимо да преминете през рекламен представител, за да публикувате рекламно съдържание в платформата. Съществуват различни рекламни формати. Може да използвате хаштаг, но може и да работите директно със създател на съдържание в платформата, който има изградена огромна аудитория.
- Hashtag challenge – предизвикателството с хаштаг на TikTok е игра с генерирано от потребителите съдържание, което означава, че се управлява от потребителите. Позволява на потребителите да разглеждат и купуват продукти, свързани с хаштага, без да напускат приложението.
- Biddable ads – видеото в поток е основният рекламен елемент, наличен на платформата. Ценообразуването на рекламата може да бъде цена на импресия, цена на показване или цена на клик.
- Brand takeover – когато потребителят отвори приложението, се появи реклама, която „превзема“ началния екран.
- Иновативен метод за реклама, при който се използват 3D стикери и филтри за промяна на лицето. Обективите за алтернативна реалност допринасят за масови нива на ангажираност, което е основна цел на бизнеса.
Бизнес профилите трябва и да поддържат високи нива на комуникация в мрежата, да отговаря на коментарите под съдържанието си, за да бъде успешно присъствието им в TikTok.
